看起來(lái)VR離普通消費(fèi)者的距離越來(lái)越近了，甚至僅有一步之遙，然而事實(shí)真的是這樣嗎?

                       山寨VR產(chǎn)業(yè)鏈形成 怪創(chuàng)業(yè)門(mén)檻太低？
　　兩會(huì)期間VR成了一個(gè)熱詞，人大代表李松泉用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝貧困村全景視頻，并在兩會(huì)期間用它來(lái)現(xiàn)場(chǎng)演示、建言獻(xiàn)策。由于VR設(shè)備帶來(lái)的沉浸感，全國(guó)人大代表、昆明學(xué)院院長(zhǎng)何華表示：“這種方式太有感染力了!”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然VR很火，然而依然是一個(gè)小眾的硬件設(shè)備，線(xiàn)上銷(xiāo)售火熱，線(xiàn)下卻非常冷清，消費(fèi)者對(duì)什么是VR依然模糊不清。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一新生的行業(yè)也正在經(jīng)歷被瘋狂山寨的危機(jī)。

　　數(shù)碼城里的VR

　　3月8日，記者來(lái)到位于上海徐家匯的太平洋數(shù)碼(一期)。在一個(gè)狹窄的過(guò)道里，有一個(gè)幾平方米的小商鋪，柜臺(tái)上除了琳瑯滿(mǎn)目的手機(jī)外設(shè)、電腦之外，一臺(tái)VR頭戴顯示器一下子就吸引了記者的目光。商鋪老板黃先生告訴記者，這款VR設(shè)備可以看3D電影，效果很好。這是記者走遍百腦匯和太平洋數(shù)碼城之后，發(fā)現(xiàn)的唯一一家VR線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)。

　　黃先生告訴記者，此前曾經(jīng)看到百腦匯里有VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，自己覺(jué)得產(chǎn)品不錯(cuò)，才進(jìn)了幾臺(tái)，目前只有一款國(guó)產(chǎn)的VR頭顯在店鋪里銷(xiāo)售，售價(jià)4499元。“之前幾百塊的手機(jī)VR也進(jìn)過(guò)，賣(mài)得不好，現(xiàn)在留的這一款效果不錯(cuò)，應(yīng)該能賣(mài)出去。”

　　記者現(xiàn)場(chǎng)用這款國(guó)產(chǎn)VR播放了一段《冰雪奇緣》，顆粒感不強(qiáng)，不過(guò)稍微體驗(yàn)了幾分鐘之后，出現(xiàn)了輕微的眩暈情況。如果有人購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品，所有3D片源需要自己上網(wǎng)下載，才可以正常觀看。

　　交談中記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)黃先生對(duì)VR的了解也不多，僅限于可以看3D電影，記者留意到說(shuō)明書(shū)上解釋這是一款開(kāi)發(fā)者版本的設(shè)備，但對(duì)方表示對(duì)開(kāi)發(fā)者版和消費(fèi)者版的區(qū)別一無(wú)所知。

　　“(VR)太高科技了，問(wèn)的人少，我進(jìn)的這幾臺(tái)也是整個(gè)太平洋數(shù)碼城里僅有的幾臺(tái)。”黃先生略帶驕傲地說(shuō)。

　　VR吸引普通消費(fèi)者的另一個(gè)途徑是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。上海大型商城環(huán)球港的四樓，在離熱鬧的次時(shí)代數(shù)碼游藝樂(lè)園不到100米的商場(chǎng)中央，一個(gè)小小的VR體驗(yàn)館矗立其中。雖然也就是戴上VR頭盔感受虛擬現(xiàn)實(shí)，但工作人員都將這種體驗(yàn)稱(chēng)之為“9D體驗(yàn)”，30元體驗(yàn)一次。

　　在工作人員向記者展示的游戲清單上，大約有十幾種游戲，但體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)不過(guò)6分鐘。商場(chǎng)中不時(shí)有人為之駐足。“感覺(jué)還是挺不錯(cuò)的，沒(méi)想到VR這么好玩。”這是一位體驗(yàn)者的評(píng)價(jià)。

　　不管是數(shù)碼城里售賣(mài)的設(shè)備，還是環(huán)球港內(nèi)的VR體驗(yàn)，似乎都在昭示著虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)慢慢走向線(xiàn)下，離普通消費(fèi)者越來(lái)越近。實(shí)際上，VR走向線(xiàn)下是必然的趨勢(shì)。在剛剛過(guò)去的HTC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，HTC的線(xiàn)下合作伙伴順網(wǎng)科技表示，2016年VR將在網(wǎng)吧普及，并準(zhǔn)備了10億元在全國(guó)建設(shè)VR網(wǎng)吧體驗(yàn)空間。就在最近，一家名為VRCinema的虛擬現(xiàn)實(shí)電影院在荷蘭的阿姆斯特丹正式營(yíng)業(yè)。

　　電商平臺(tái)賣(mài)得風(fēng)生水起

　　與線(xiàn)下體驗(yàn)剛剛起步相比，VR在電商平臺(tái)上的戰(zhàn)爭(zhēng)早已打響。

　　打開(kāi)某電商平臺(tái)，輸入“VR”，可以看到數(shù)十種品牌的產(chǎn)品正在銷(xiāo)售，從幾十元的cardboard類(lèi)眼鏡盒子到幾千元甚至上萬(wàn)元的VR頭顯，應(yīng)有盡有。從淘寶網(wǎng)上顯示的數(shù)字來(lái)看，銷(xiāo)量最好的是一個(gè)名叫“祥漢”的國(guó)產(chǎn)品牌，月銷(xiāo)量達(dá)到3259臺(tái)。

　　“一款看電影和玩游戲相結(jié)合的3D眼鏡，能讓手機(jī)變成IMAX影院、3D游戲廳”，這是電商平臺(tái)上大部分VR產(chǎn)品的介紹，實(shí)際上就是VR移動(dòng)設(shè)備(俗稱(chēng)的“眼鏡盒子”)。和頭戴式顯示設(shè)備相比，這種打著用手機(jī)看3D名號(hào)的VR更接地氣，更容易吸引普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。記者注意到，價(jià)格在100~500元之間的產(chǎn)品銷(xiāo)量較高，一旦突破千元，便少有人問(wèn)津。

　　“現(xiàn)在VR多在線(xiàn)上賣(mài)，線(xiàn)下渠道很少。”一位資深VR從業(yè)者告訴記者，但他同時(shí)透露，在電商平臺(tái)上銷(xiāo)量很好的VR產(chǎn)品分兩種，一種是超低價(jià)但品質(zhì)尚可的產(chǎn)品，更多的則是一些完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子，“花了很大的力氣去做推廣，加上刷單，銷(xiāo)量自然就上去了。”

　　山寨VR已形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　“低價(jià)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背后，其實(shí)是山寨VR惹的禍。”上述從業(yè)者無(wú)奈地說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，VR的山寨是一個(gè)必然的現(xiàn)象。“VR有個(gè)特性，入門(mén)門(mén)檻低，誰(shuí)都可以弄，屏幕、傳感器(陀螺儀)，再加上兩個(gè)放大鏡，加上一些硬件，就可以組成一個(gè)基本的VR設(shè)備。”深圳智帽科技創(chuàng)始人衛(wèi)榮杰告訴記者，在他看來(lái)，由于技術(shù)門(mén)檻較低，導(dǎo)致VR設(shè)備很容易被模仿。

　　但衛(wèi)榮杰也表示，雖然容易被山寨，但芯片、屏幕延遲度和交互slam技術(shù)等是山寨廠商難以解決的技術(shù)瓶頸，“優(yōu)秀的算法是山寨不出來(lái)的。”在衛(wèi)榮杰看來(lái)，消費(fèi)者目前大多數(shù)不是很清楚VR是什么，因而造成了盲目消費(fèi)，去電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)一些山寨產(chǎn)品。

　　“有很多新進(jìn)來(lái)的廠商，根本連算法都不懂，也不懂VR。創(chuàng)業(yè)對(duì)他們而言，就是抄一下外形，照搬一下sdk，然后做一個(gè)分屏App，上一個(gè)眾籌，刷一下單，最后騙一筆錢(qián)，然后等下一波資本熱潮再轉(zhuǎn)型。”國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)業(yè)者焰火工坊CEO婁池曾這樣犀利地說(shuō)道。

　　另一位不愿具名的VR資深人士則向記者透露，山寨VR已經(jīng)形成一條自己的產(chǎn)業(yè)鏈，“買(mǎi)一個(gè)市場(chǎng)上相對(duì)成熟的產(chǎn)品，把商標(biāo)抹掉，就可以自己貼牌直接賣(mài)，比原品牌價(jià)格更低。”另一種方法是直接采購(gòu)VR套料，貼牌加工。記者在阿里巴巴采購(gòu)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，VR眼鏡的成品套料僅需69元。

　　在GLASOO創(chuàng)始人趙山山看來(lái)，由于目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然是一個(gè)預(yù)熱期，最終的產(chǎn)品形態(tài)如何仍然處在探索之中，因而一些山寨廠商借機(jī)牟利的行為很正常。“一些優(yōu)秀的企業(yè)都在努力進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，即便是Oculus、三星這樣的大牌，推出消費(fèi)版時(shí)也十分謹(jǐn)慎。”趙山山對(duì)山寨的態(tài)度比較樂(lè)觀，他認(rèn)為這是智能硬件發(fā)展時(shí)不可避免的過(guò)程，但最終會(huì)被創(chuàng)新所取代。