昨天，被視為消費電子市場“風向標”的中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海舉行。國內外700多家展商——這一創紀錄的參展規模讓周邊五星級酒店的房價飆漲了五六倍。

    北京晨報記者發現，在這個11萬平方米的巨型“舞臺”上，價格不再是人們關心的話題，追求品質和創新成為不少公司的首要目標。

    高端化、健康化 消費升級時代的新機會

    中國正在進入“消費時代”，2016年消費對中國GDP的貢獻率增至64．6％。另一個顯著趨勢是，食品消費支出比重繼續下降，與個人發展和享受相關的支出增長迅猛。對于消費電子行業而言，這意味著新的機會。

    盡管價格幾乎比同尺寸的LED電視貴出一倍，但是，在今年的AWE上，OLED電視仍然成為很多彩電企業的“拳頭產品”?？导训碾p面OLED屏吸引了不少參觀者?！癘LED屏幕越來越薄，可以像紙一樣彎曲折疊，這提供了無限可能，比如未來一個電視的兩面可以播放不同的內容。”康佳工作人員告訴北京晨報記者。

    TCL展出了一種“桶中桶”洗衣機，大波輪洗衣機中可以放入小桶，消費者可以通過不同的小桶區分內衣、襪子或者不同家庭成員之間的不同衣物，以避免洗滌中的交叉污染?！斑@種‘繁瑣’的設計在以前是不可想象的，現在卻可能吸引一些消費者，因為人們越來越注重健康?！币晃粎⒂^者說。

    互聯網家電品牌不再強調“廉價”概念。看尚展示了32寸到65寸全規格的電視產品，全線升級為進口面板。“即使租房的消費者，也有享受高品質電視的需求。”看尚副總裁劉斌說。

    而外資品牌對于中國市場的定位，“高端”是頻繁出現的字眼。松下電器產業株式會社專務董事、電化住宅設備機器社社長本間哲朗表示，松下在中國將采取地域高端化戰略，“中國是智能化家電發展最快的區域?！北鹃g哲朗表示，為了抓住這一趨勢，松下在中國地區的研發投入僅次于日本本土。

    高增長已到頂峰 消費演進也是淘汰的過程

    “不再只會花錢去置辦基本品了?！边@一變化不僅僅發生在大城市，在鄉鎮市場，消費升級大潮同樣帶來了新的商機。

    京東在展會現場搭建了一個模擬的“京東家電專賣店”。這類門店主要針對縣鎮村市場，是京東家電今年的重點戰略之一。北京晨報記者在模擬專賣店里看到，除了傳統的家電產品，空氣凈化器、除螨儀、掃地機器人等新興產品也占據了不少空間。京東計劃2017年在全國縣鎮村開設超過1萬家這樣的專賣店。

    除了機遇，對于身處轉型陣痛期的制造企業而言，消費升級的演進實際上也是淘汰的過程。

TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬表示，“中國市場的高增長已經基本上到頂峰狀態，未來一定是存量市場的競爭，更多的可能是差異化創新產品。只具備基本功能的產品已經不能滿足消費者提升生活品質的要求?！?/p>

    “在成本大幅漲價的背景下，價格戰已難以為繼?！币晃患译娖髽I負責人表示，廠家必須在深度洞察消費者需求的基礎上研發產品。